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隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，商標(biāo)局每年審批的商標(biāo)注冊(cè)數(shù)以百萬計(jì)，其中純文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)占比最多，許多常用的漢字和文字被批準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)。但畢竟?jié)h語中常用的漢字和詞語有限，因此優(yōu)質(zhì)商標(biāo)的資源日益稀缺，申請(qǐng)人獲得一個(gè)優(yōu)質(zhì)字標(biāo)的專有使用權(quán)越來越困難。

根據(jù)《商標(biāo)法》，任何具有區(qū)分功能的標(biāo)志，如文字、圖形、字母、三維標(biāo)志等要素或者上述要素的組合，都可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。隨著優(yōu)質(zhì)字標(biāo)資源的日益枯竭，申請(qǐng)人可以選擇其他元素的商標(biāo)，如肖像商標(biāo)，值得青睞和選擇。

商標(biāo)由人物肖像組成，當(dāng)肖像中的人是& ldquo凝視& rdquo當(dāng)它與公眾相關(guān)時(shí)，可以產(chǎn)生良好的互動(dòng)，縮短與消費(fèi)者的距離。此外，由于每個(gè)人的肖像都是獨(dú)一無二的，肖像商標(biāo)具有很高的顯著性和識(shí)別性，往往令人印象深刻，使用價(jià)值很高。

申請(qǐng)人申請(qǐng)將他人肖像注冊(cè)為商標(biāo)圖樣的，需要向商標(biāo)局說明，并附肖像持有人授權(quán)聲明。授權(quán)聲明應(yīng)包括肖像申請(qǐng)人作為商標(biāo)圖案的肖像和肖像持有人的許可聲明。

申請(qǐng)人將其肖像申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)的，可以不向商標(biāo)局提交授權(quán)聲明，但應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)申請(qǐng)書中注明申請(qǐng)的商標(biāo)類型。

申請(qǐng)人申請(qǐng)不真實(shí)肖像(虛擬肖像)作為注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)申請(qǐng)的說明欄中予以說明，說明該商標(biāo)肖像只是繪畫或者電腦創(chuàng)作的虛構(gòu)肖像，并非真實(shí)肖像。

當(dāng)然，并不是所有的肖像畫都可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，比如偉人肖像，違背社會(huì)主義道德，容易產(chǎn)生不良影響的肖像，缺乏意義(泛化)的虛擬人物肖像。

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